第1章　新国货掀起的“国潮”风

导读　中国品牌日助推国潮新风尚

每年5月10日是“中国品牌日”，该节日于2017年由国务院批准设立，并于同年在北京举办了第一届活动。其宗旨在于讲好中国品牌故事，并通过中央电视台、各级电视台和广播电台以及平面、网络等媒体同步传播，把国货品牌推广出去。

截至2021年，“中国品牌日”已经走过了5个春秋，每年的这一天都会举办不同主题的品牌活动。集中宣传、展示一年内国货品牌发展的新成果、新形象。如表1-1所列的是2017～2021年中国品牌日情况。

随着我国经济的发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质和品牌，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特点。

国家设立品牌日，顺应了经济发展的大趋势，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变，由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。同时，能充分发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，无论对国货生产企业，还是消费者都是十分有利的。

对国货生产企业而言，有利于提升产品品质，增加有效供给，实现价值链升级，激发企业创新创造活力；对于消费者而言，有利于树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，引领消费升级，创造新需求，满足人们更高层次的精神文化需求。